Karma Items
Không bán trang sức — bán một lời giải thích. Quảng cáo kéo người xem vào bài đọc dài, bài đọc mới dẫn sang trang bán. 91% quảng cáo đi đường này.
Tổng quan — họ kiếm tiền thế nào
Tiền quảng cáo đổ vào nhóm nào
- Vòng tay Tài lộc 48,7%
- Chuỗi Lapis Lazuli 25,9%
- Vòng bấm huyệt 15%
- Vòng sóng não & Kim tự tháp 10,4%
Chỉ 4 dòng sản phẩm, đều là vòng tay/chuỗi hạt. Họ không mở rộng danh mục — họ mở rộng số cách kể chuyện về cùng vài món. Giá theo bậc mua nhiều: $35 → $63 → $84 → $210.
Doanh số ước tính thế nào
Đo bằng một cách duy nhất: lấy MindfulSouls làm mốc rồi quy theo số quảng cáo.
Giả định: giá trị mỗi đơn hàng như nhau ở hai brand, và số quảng cáo phản ánh mức chi. Cần lưu ý một điểm ngược chiều: karma có gấp 7 lần số quảng cáo nhưng lượt truy cập lại thấp hơn MindfulSouls (132,9K so với 277,6K) — có thể quảng cáo của họ ngân sách nhỏ hơn mỗi mẩu, khi đó con số thật sẽ thấp hơn.
Cách họ chạy marketing — phễu 3 tầng có thật
Đọc ngược từ dưới lên mới thấy cách đánh: 5 sản phẩm nhưng dựng 36 bài presale và 1.561 quảng cáo. Họ không mở rộng danh mục — họ mở rộng số cách kể chuyện về cùng vài món hàng. Trung bình 1 bài presale gánh 43 quảng cáo.
Mỗi sản phẩm một công thức riêng
Ba công thức khác hẳn nhau trong cùng một brand. Vòng tay Tài lộc (bán vận may, chuyện Tây Tạng) dùng video 68% và rải 18 bài để dò góc. Vòng bấm huyệt (bán hết đau, hết mất ngủ) dùng ảnh 82% và chỉ 2 bài — nhưng mỗi bài gánh 117 quảng cáo, gấp 3 mức trung bình. Bán niềm tin thì cần video kể chuyện; bán công dụng cụ thể thì ảnh + bài danh sách là đủ.
Khách hàng là ai, họ muốn gì
Nữ phương Tây, 25–40 tuổi — đang tìm sự an tâm
Hình dung một người đàn ông ngoài 55 tuổi ở Mỹ — đây là brand duy nhất trong 9 brand có nam nhiều hơn nữ (41% so với 31%) và gần nửa khung hình là người trên 55. Ông đã đi làm cả đời, làm đúng mọi thứ, mà tiền bạc vẫn không khá lên. Ông đau cổ mãi không dứt, hay tỉnh giấc lúc 3 giờ sáng, và bác sĩ không tìm ra nguyên nhân. Ông đang lướt Facebook thì bị chặn lại bởi một tiêu đề nói rằng có một thứ vô hình đang cản ông — và ông bấm vào đọc. Ông đọc hết bài dài rồi mới thấy nút mua. 84% là tự mua cho mình, gần như không mua tặng ai.
Tệp NGƯỢC cả kho: nam nhiều hơn nữ, gần nửa là người trên 55 tuổi — 8 brand kia đều nhắm nữ trẻ.
Không phải người tìm đồ đẹp — là người đang mắc kẹt và đi tìm LỜI GIẢI THÍCH.
Khách KHÔNG tự đi tìm như Buddha Stones — họ bị chặn lại giữa dòng tin và bị kéo vào bài đọc.
Mua sau khi ĐỌC, không mua khi vừa thấy quảng cáo — phễu hai chặng.
Nhân khẩu học = người xuất hiện trong quảng cáo (1.567 khung hình đã chấm); tâm lý và hành vi đọc từ nội dung 22 bài presale + sơ đồ phễu. Cốt lõi: Karma Items không bán vòng tay, họ bán lời giải thích cho câu hỏi "tại sao đời tôi mắc kẹt" — và bán nó bằng bài viết, không bằng quảng cáo.
Cùng 1 người — 3 nhu cầu (need-state)
Nỗi đau (pain) → Mong muốn (desire) → Họ đáp bằng gì
Sản phẩm — tiền quảng cáo đổ vào đâu
Top 10 sản phẩm được đẩy mạnh nhất (theo số quảng cáo)
12 sản phẩm nổi bật
760 ad 
234 ad 
134 ad 
28 ad Xem tất cả 5 sản phẩm đang chạy quảng cáo (có link)
Quảng cáo trông thế nào
Định dạng — 1.567 quảng cáo
- Ảnh (photo) 272 (61%)
- Video 173 (39%)
Quảng cáo nói với ai
- Tự mua cho mình (self) 94%
- Làm quà (gift) 6%
Chỉ 6% giọng làm quà → gần như bỏ qua thị trường quà tặng. Trong nhóm quà, mạnh nhất: "món dễ tặng" (26 ad) · "trao bình an & may mắn" (24 ad).
Kiểu VIDEO chi tiết (173 video = 100%)
Kiểu ẢNH chi tiết (272 ảnh = 100%)
Cả hai định dạng đều làm một việc duy nhất: kéo người xem vào bài đọc. Đúng 1 trên 830 video là quảng cáo giới thiệu sản phẩm; 58% ảnh là chữ/thông điệp chứ không phải ảnh hàng. Mỗi bài presale lại chọn định dạng riêng — bài "You Worked Harder…" dùng 100% video, bài "5 lý do đau cổ" dùng 88% ảnh.
Nguồn: 1.567 quảng cáo Meta Ad Library (đã phân loại) · 22 bài presale + 14 trang bán đã đọc nội dung · SimilarWeb · Trustpilot (34 đánh giá, 2,5/5) · chấm 1.567 khung hình. Số là ước lượng quy mô ở nhịp tháng 7/2026, không phải số tài chính chốt và không quy ra năm được.